近几年,随着汽车后市场竞争的不断加剧,有很多门店出现了盈利差、经营不佳的状况。要想解决这个问题,必须重新定位汽车后市场。汽车后市场的本质是服务行业,服务才是门店运营的核心。而很多汽服门店的老板是技师出身,天天围着汽车转,对汽车维修技术特别痴迷。其实,这种方式属于本末倒置了。
虽然我们的直接服务对象是车,但是服务的主体却是人,最终选择权还是在车主手里。门店的忠诚客户才是盈利的根源,什么叫忠诚客户?品牌追随、口碑宣传、到处帮你转介绍的就是忠诚客户。而培养忠诚客户的前提是让客户满意,让顾客在自己的门店获得好的体验,这样有了满意,才会发展成忠诚。
如何让客户满意?
体验式营销
满意的前提是你的门店和别人一样的服务,做得不一样,体验不一样,体验式营销是门店容易做出特色且容易让客户满意的策略。企业首先要把态度端正,以顾客为中心,产品为道具,创造让顾客全程参与、互动、体验的营销活动。
体验式营销带来的不仅是门店整体形象的提升,也能让客户成为产品的免费宣传者。同时,体验式营销也可以看做是免费的培训老师,通过讲解或是视频的方式对门店进行技术营销培训,提升管理、技术、营销类的水平。
提高产品质量
品质好的产品才能给客户带来好的体验,才能凭借自己的实力让客户信赖。所以,门店要想提高盈利,提高客户满意度,必须从卖好产品开始。制约汽服行业发展的一个重要因素就是买卖双方缺乏最根本的信任,如果客户对我们不信任,就算有再好的项目也推不出去。所以,从卖好产品开始,重新构建二者间的信任是关键一步。
优化产能
行业竞争激烈导致同质化严重、产能过剩,各家汽服门店的服务项目相差无几。因此,门店应该建立起相对高频且不易被模仿的项目或服务。一定要处于价格竞争白热化的区间,你提供的是满足顾客需要的生意。
敢于承诺
汽修行业过去很多鱼龙混杂的产品,导致了很多行业的口碑非常差。门店要做的就是敢于承诺,敢于负责,例如产品如果客户用了不满意,7天无理由退款。这个规定可以为门店快速建立对门店的信任,提高客户的满意度。
诚信为本,以高质量的产品和完善的服务来经营门店,提高客户的满意度。只有这样,才能建立起一个有自己的特色,有大批忠诚客户的门店。