国内汽车市场和汽车后市场都有了新的变化,汽车产销总量仍属于高水平状态,汽车后市场的影响越来越大,使得2017年的汽车市场正处于大调整、大变化、大创新、大发展阶段,受各种因素的影响,国内汽车市场变得越来越复杂,难以预料。那么对于传统汽修门店来说路在何方呢?
Part1:市场体量——前景广阔
2017年汽车后市场规模将突破万亿元、同比增长约13.40%、预计到2020年市场规模将达到1.3万亿、传统汽修门店的路在何方?根据中国汽车工业协会数据,2017年汽车后市场规模将突破万亿元(不包含汽车金融),同比增长约13.40%,预计到2020年市场规模将达到1.3万亿。同时,近一半汽车进入维修保养集中期,汽修门店的机会已经来临。面对如此“钱”景广阔的市场,传统汽修门店的路在何方?走老路子的汽修门店还有机会分到一杯羹吗?
Part2:传统模式——问题较多
传统模式下,您的门店是否也遇到以下问题?
库存积压严重:
据枫车对全国1W门店做抽样调研结果表明:
1.库存积压大,有80%的库存是开业时购入的配件,库存配件的费用很多都可以多开一家店;
2.库存配件使用频率低,汽车配件不同于其它配件,缺乏通用性;
3.库存过期或已被淘汰,汽配配件库存积压时间过久以致于过了有效期,且技术更新换代,很多配件已被淘汰;
4.急需配件库存并没有,由于汽车配件的通用性低、使用频率低、且种类多的原因,有很多时候车主的一些稀缺的配件很难找到以致于客户流失。
进货渠道问题:
目前大部分的门店都是使用以下的几种方式补货:
1、附近汽配城进货;
2、部分商家铺货;
3、门店间调货;
4、一级或二级代理商电话补货。
这几种方式普遍存在以下几点问题:
1、无法保证质量与正品;
2、无法保证一线品牌;
3、无法保证全品类;
4、无法保证透明的价格;
5、无法享受厂商的营销政策。
营销宣传问题:
目前的门店营销大部分存在以下问题:
1、无法支撑长期或定期的营销投入;
2、无法支撑长期或定期周边宣传投入;
3、缺乏营销的策划人员和执行人员;
4、缺乏线上营销、联合商家的车主营销。
门店服务问题:
目前有90%以上的门店服务都比较单一,造成门店服务单一的问题有一下几点:
1、缺乏多品类的配件进货渠道;
2、师傅的维修技能缺乏;
3、门店工具缺乏;
4、无法深挖已有用户的需求。
门店管理问题:
1、门店休息室环境差、甚至无休息室,工作区工具摆放凌乱,脏乱差;
2、师傅无工作时玩手机情况严重,并无利用时间去营销客户,缺乏调动师傅的绩效制度、提成制度或合伙人制度;
4、门店大部分都是个体户,缺乏系统化的管理知识。
客户管理问题:
1、缺乏深度的客户关系,无法绑定客户消费;
2、无法满足客户的多方面需求,以致于客户流失;
3、缺乏客户管理分析,无法预知客户需求,精准营销客户。
员工关系问题:
1、缺乏合理的薪资绩效体系,规章制度体系,管理混乱;
2、师傅的技术水平低下,缺少培训与学习,无法满足各类车主的需求;
3、师傅资源奇缺,招人困难,招聘渠道单一。